Facebook et iPhone, il y a problème ! Une nouvelle fonctionnalité est introduite sur les iPhones et les iPads cette semaine, ce qui provoque un énorme désaccord entre Apple et Facebook. Elle permettra aux utilisateurs d’appareils de refuser que leurs données soient collectées par des applications.
Facebook a été mis en difficulté par cette décision car les données des utilisateurs et la publicité qu’elles peuvent générer sont ce qui rend l’entreprise si rentable. Cette mise à jour pourrait porter un coup sévère à son modèle économique.
Le litige porte sur un identifiant unique de l’appareil présent sur chaque iPhone et iPad, appelé IDFA (identifiant pour les annonceurs). Les entreprises qui vendent des publicités mobiles, dont Facebook, utilisent cet IDFA pour non seulement cibler les publicités, mais aussi pour estimer leur efficacité.
L’IDFA peut également être associé à d’autres technologies, comme les pixels ou les cookies de suivi de Facebook, qui suivent les utilisateurs sur le web, pour en savoir encore plus sur vous.
Mais lorsque la version 14.5 d’iOS sortira cette semaine, la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications sera activée par défaut. Elle obligera les développeurs d’applications à demander ouvertement la permission aux utilisateurs d’utiliser ces IDFA.
Les sondages annoncent, et Facebook le reconnaît, que jusqu’à 80 % d’entre eux diront non. La quantité de données que nous partageons avec nos appareils devient le nouveau champ de bataille des géants de la technologie.
Apple a peu d’intérêt pour les données de ses clients car elle gagne de l’argent en vendant des appareils et des achats in-app, plutôt qu’en faisant de la publicité. De plus, elle s’est toujours présentée comme une entreprise soucieuse du respect de la vie privée.
En 2010, Steve Jobs, cofondateur d’Apple, a reconnu que certaines personnes ne se souciaient pas de la quantité de données qu’elles partageaient, mais a aussi déclaré qu’elles devaient toujours être informées de l’utilisation qui en était faite. Ce qu’il disait :
La protection de la vie privée signifie que les gens savent ce à quoi ils s’engagent, en langage clair et répété ( … ) demandez-leur, demandez-leur à chaque fois.
Olivier Gbadié
